Borella Group

La situazione di partenza

Borella Group distribuisce in Italia marchi molto diversi tra loro: le piste elettriche SCX, i tatuaggi temporanei LaDot, i giocattoli in legno Small Foot, le bambole Groovy Girls di Manhattan Toy, i mattoncini creativi PlayMais. Ogni brand ha un pubblico suo, un tono suo e prodotti da vendere online.

La strada più comoda sarebbe stata un sito separato per ogni marchio. Ma quattordici siti significano quattordici cataloghi, quattordici carrelli e quattordici sistemi da aggiornare.

L’idea: un negozio, tante vetrine

Una sola piattaforma WordPress e WooCommerce, su un unico dominio. Borella Group è il centro: catalogo, magazzino, carrello, checkout e gestione degli ordini sono condivisi. Ogni brand ha la sua sezione, che a chi la visita appare come un sito a sé.

Chi compra trova un’esperienza coerente e può mettere nello stesso carrello prodotti di marchi diversi. Chi gestisce aggiorna un solo sistema.

Come è costruito

• Blocchi riutilizzabili: header, footer, hero, griglie prodotto, slider e blocchi informativi costruiti una volta in Avada e riusati in ogni vetrina.
• Un’identità per ogni brand: logo, colori, caratteri, menu, homepage e immagini cambiano da marchio a marchio, mentre l’acquisto funziona sempre allo stesso modo.
• Un catalogo senza doppioni: categorie, attributi e una tassonomia dedicata ai brand separano le linee commerciali. Ogni prodotto esiste una volta sola.
• Regole di magazzino su misura: codice PHP che decide quali prodotti mostrare in base alle scorte, con soglie diverse per ogni marchio, anche nella ricerca e negli archivi.
• Prodotti prenotabili: per SCX gli articoli non ancora a magazzino si possono ordinare in prenotazione, con tempi di consegna dichiarati e una sola spedizione per gli ordini misti.
• Spedizioni per marchio: una gestione unica, con soglie di spedizione gratuita e tariffe diverse da brand a brand.
• Schede prodotto uniformi: interventi CSS e PHP mirati su immagini, proporzioni, titoli, pulsanti e badge di disponibilità, perché cataloghi fotografati in modi diversi sembrino parte dello stesso negozio.

Le vetrine

• SCX Italia: homepage dal sapore motorsport, le gamme Advance, Classic e Compact, ricambi e accessori, confronti tra sistemi e una distinzione chiara tra prodotti disponibili e prenotabili.
• Temporary Tattoo Italia (LaDot): identità propria e catalogo diviso per linee e confezioni regalo. La comunicazione è stata riposizionata da un pubblico di bambini a uno fashion e lifestyle.
• Small Foot Italia: il blu del brand, otto famiglie di giocattoli, filtri per età e per fascia regalo, fotografie originali dei prodotti.
• Manhattan Toy e Groovy Girls: la prossima vetrina, in costruzione.

Oltre il sito

Piani editoriali e contenuti social per i diversi marchi, sponsorizzate su Facebook e Instagram con cataloghi prodotto collegati e retargeting, supporto per fiere ed eventi. Dietro le quinte: backup automatici, aggiornamenti programmati per non interrompere chi sta comprando, cookie e statistiche gestiti nel rispetto della privacy.

Il risultato

Un nuovo marchio non parte da zero. Si riusa la struttura comune, si adattano identità, menu, regole di magazzino e spedizione, poi si verificano ricerca, carrello, checkout e resa su telefono. Così il progetto cresce vetrina dopo vetrina, verso quattordici brand, senza ricostruire ogni volta l’infrastruttura.